В публикации Искусственный интеллект или живой контент? в комментариях разгорелась интересная беседа. Были заданы вопросы, однозначного или «правильного» ответа на которые, считаю, нет. Могу лишь поделиться своим видением и мнением по этому поводу. Буду благодарна, если напишите свое. Итак, давайте по порядку.
Вопрос 1 Где грань между авторством и посредничеством, когда автор пишет за компанию или эксперта?
Мне пришли на ум маски и декорации как в театре. Актёры же тоже вкладывают душу в игру, проживают роль. И дайте эту роль разным людям, каждый сыграет по-своему. Возможно, так проявляется душа. Как и в копирайтинге. Попробуйте дать тех задание пяти авторам. Каждый напишет в меру своего профессионального и жизненного опыта, развития определённых навыков, например, креативного мышления или любви к писательству. Поэтому считаю, когда копирайтер пишет за компанию или эксперта, так же вкладывает частичку души. Если это позволяет заказчик и уровень профессионализма самого копирайтера. Ведь требования к материалу могут быть разными. Или основа + креатив, или четкий маршрут из точки А в точку Б и никакой импровизации.
В любом случае сухой материал без души, мне, например, читать скучно и неинтересно, кто бы это не подготовил: копирайтер или ИИ.
Вопрос 2 Кто вкладывает душу копирайтер или бренд/эксперт, на которого первый работает?
Когда речь идёт о людях, считаю, стоит учитывать их уникальность. Ведь и отношение к бизнесу может быть разное. В идеале, когда создатель бренда или эксперт по мере возможности участвует в подготовке материалов для общения с аудиторией, тогда будет ощущаться его душа. Но бывают случаи 100% делегирования. Обозначены главные цели, к которым должен привести текст или визуал, а дальше «твори, что хочешь». В данном случае копирайтеру дано пространство для творчества и самовыражения.
Любящий свое перо обязательно вложит частичку души. Относящийся к копирайтингу как средству заработка и не более того, скорее всего, напишет менее эмоционально, «как хочет босс» или вовсе по шаблону.
Вопрос 3 ИИ — искусственный интеллект, как ручка, которая передаёт мысли, но делает это быстрее и без усталости.
Здесь абсолютно согласна. ИИ — это именно инструмент, как так же верно отметили другие комментаторы. Относится к ИИ стоит соответствующим образом. Не ставить во главу угла, а с помощью своих мыслей формировать корректные запросы и получать основу, с которой можно дальше работать.
Возвращаемся к уникальности человека, дайте одну ручку пяти людям, и каждый напишет своим подчерком.
Вопрос 4 Если копирайтер лишь инструмент в руках заказчика, какая разница, кто эту роль выполняет — человек или алгоритм?
Я могу ошибаться, ведь алгоритмы стремительно развиваются и уже достигли невероятных успехов в копировании человека, но все же посмею утверждать, что текст, написанный человеком можно отличить от ИИ. И не стоит забывать, что алгоритму сам запрос формирует человек, далее направляет в нужное русло, путём уточнений и доработок. Если этого не делать, то в результате, однозначно, будет сухой, безжизненный материал, ведь его подготовил робот. Это лишь мое мнение.
Вопрос 5 Разве душа копирайтера в тексте важнее, чем идея, которую он выражает?
Однозначно нет. Идея важна. Главная задача копирайтера передать в полной мере эту идею, но достучаться до сердец аудитории можно по-разному.
Вкладывать душу, в моем понимании — писать с любовью к своему делу, слову, той самой идее, которую хочешь донести до читателя.
Вопрос 6 Шаблонные тексты большинства копирайтеров.
Шаблонные тексты — это жуть. Никого не хочу обидеть, но в любой профессии можно найти людей с горящими глазами, которые действительно любят то, чем занимаются, и тех, кто делает потому что «надо», «приносит деньги», «модно», «так все делают». И результаты работ соответствующие.
Лично общалась с копирайтерами, которые не хотят учиться ничему новому, совершенствоваться, искать и вытачивать свою уникальность. Им достаточно заучить формулы продаюших текстов и шпарить заказы по шаблону, лишь меняя название бренда. Печально. Мне так не интересно. Есть копирайтеры — достойные представители этой профессии, которых читаешь взахлёб. Свежо, круто, интересно и, конечно, с душой. Каждый в праве выбирать свой путь.
Вопрос 7 Может, дело не в ИИ, а в том как мы используем инструмент, будь то человек или технология?
Да, именно так. Вот мы и подошли к сути. Конечно, все дело в том, как мы используем инструмент, как задаём вопросы и ставим цели, насколько сами готовы принимать участие в создании креативов и текстов, будь то связка человек + человек или человек + технология.
Благодарю всех, кто желает присоединиться в комментариях и поделиться своим мнениям по данным вопросам. Действительно очень интересные вопросы.
