Главные цели публикаций в СМИ напрямую или посредством сервисов вроде Pressfeed (запросы от редакторов и журналистов) – это:
- повышение узнаваемости эксперта;
- создание и усиление репутации личного бренда или компании;
- формирование нужного “цифрового следа”
Цифровой след эксперта – все упоминания и “следы” о вас в интернете, по которым люди и поисковики понимают, кто вы и можно ли вам доверять.
Это, например: ваш сайт и статьи, посты в соцсетях, комментарии в СМИ, отзывы, кейсы, интервью, упоминания другими авторами, карточки в сервисах и даже результаты поиска по вашему имени.
Чем больше в этом следе пользы и подтверждений вашей экспертизы, тем легче вас находят и чаще выбирают. Поисковые системы и аудитория видят картину целиком: у вас есть сайт, блог/соцсети, канал в Telegram, вас цитируют другие источники.
Логика простая: если разные площадки упоминают эксперта, значит ему можно доверять. Так повышается авторитет, а значит это помогает SEO‑продвижению и развитию личного бренда.
Публикации в СМИ — могут быть объемные, глубокие, экспертные статьи или короткие комментарии на конкретную тему.
Важно не “громко один раз”, а спокойно и системно.
И если вы ведёте блог регулярно и грамотно, подсвечивая свою специализацию и уникальность, есть свой сайт с отзывами, кейсами, журналисты сами могут обратиться к вам за экспертным мнением.
Так случилось у моего постоянного клиента: редактор одного крупного издания попросил прокомментировать актуальную тему для дачников с юридической точки зрения.
С юристом собрали нужную информацию, оформили в понятную статью, объяснив сложное простым человеческим языком, направили в газету.
Через пару дней получили отзыв:
Добрый день! Я к вам с шикарными новостями! Наша статья разлетелась по многочисленным источникам: ее цитируют и репостят. Просмотры шикарные. Спасибо за экспертную информацию!
Получив грамотный и понятный ответ, актуальный для людей, журналисты опубликовали статью не только на своём официальном сайте, но и в других своих СМИ, социальных сетях и каналах.
Можете представить, какую аудиторию мы охватили, написав одну экспертную статью!
Важно: после публикации таких материалов сделать короткий, но емкий комментарий в своих социальных сетях или ТГ-канале — “поделились своим экспертным мнением, разобрали актуальный вопрос, полную версию можно прочитать в первоисточнике”.
Такая публикация (даже вне контент-плана) повышает доверие целевой аудитории и делает ваш личный бренд эксперта целостным и авторитетным. Оставляет нужный цифровой след.
Вы когда-нибудь публиковали свои экспертные материалы в СМИ?
