Рассказываю, как перестать страдать и начать вести личный или корпоративный блог регулярно
Знакомо вам это леденящее душу чувство, когда открываешь свой контент-план (если он есть), а там – куча идей, набросков, вопросов подписчиков, но нет структуры и понимания, о чем писать завтра?
Или когда в голове одна мысль: “Так, сегодня надо что-то выложить… А что?!”. И вы после непростого рабочего дня, множества созвонов, онлайн-встреч, как бешеный хомяк в колесе, пытаетесь родить гениальный пост, пока дедлайны горят синим пламенем, а вдохновение ушло в закат вместе с последней чашкой кофе.
Ежедневная гонка за контентом выматывает. Но и представить сильный личный или корпоративный бренд без регулярного присутствия в глобальной сети сложно. Нужно научиться быть осьминогом: одной рукой писать пост для TenChat, другой – для Telegram, третьей снимать видео-контент, четвертой отвечать на комментарии … а остальными четырьмя пытаться делать хорошо свою основную работу. В итоге посты выходят как придется, без структуры и понимания, куда движемся и зачем, соответственно доверия у целевой аудитории нет и продажи от этого, увы, не растут. Неужели выхода нет, и эта контент-рутина будет вечной?
А что, если скажу вам, что можно готовить контент для всех соцсетей на две, а то и три недели вперед (в зависимости от частоты публикаций), потратив на это всего один-два дня плотной работы?
Нет, это не магия. Это стратегия, которой пользуются толковые маркетологи и которую сегодня вам сдам со всеми потрохами. Да простят меня коллеги.
Принцип “статьи-матрёшки”
Представьте, вам не нужно писать множество разных маленьких постов, а детально проработать одну экспертную статью — фундаментальный труд на 8-10 тысяч знаков. Такую мощную, подробную, отвечающую на самые каверзные вопросы ваших клиентов. Вы публикуете её на своем сайте, в блоге или на VC. Она становится магнитом для поискового трафика и работает на ваш авторитет 24/7.
“Лиза, – скажете вы, – это же еще сложнее! Где возьму время на такую статью?”
Тут и начинается самое интересное. Написав одну такую статью, по сути, создали концентрат смыслов, фактов и пользы. И теперь ваша задача – не придумывать новое, а элегантно “напилить” этот большой материал на кусочки поменьше. Вуаля! Начинаете доставать из большой матрёшки куколок поменьше:
Один большой раздел статьи – это готовый подробный пост для TenChat, VC или LinkedIn.
Яркая цитата или статистика из текста – идеальный формат для короткого поста.
Кейс или пример, описанный в статье – прекрасная основа для сторис с разбором.
Ключевые тезисы – можно оформить в виде карточек-карусели для ТГ-канала или поста в ВК.
Вводная часть, где обозначаете проблему – отличный заход для поста в Telegram, который плавно подведет к ссылке на полную статью на сайте.
И вот так, однажды хорошо потрудившись, обеспечиваете себя качественным, экспертным контентом на полмесяца вперед. Ваши площадки говорят в унисон, усиливая друг друга и донося до аудитории единые, четкие смыслы. Больше никакой паники и несвязных, как речь ребенка, постов “для галочки”. Удобно, правда?
Подводные камни большой статьи
Конечно, чтобы этот фокус сработал, статья-”матрёшка” должна быть не просто большой, а по-настоящему качественной. Это не сочинение на тему “как провел лето”. Это инструмент, который должен приводить трафик, повышать доверие и в конечном счете продавать.
Чтобы написать именно такую статью, просто сесть и выплеснуть свои мысли на бумагу недостаточно. Нужно провести серьезную подготовительную работу.
- Досконально понять, для кого пишете. Кто эти люди? Не просто “женщины-мужчины 25-45”, а живые человеки со своими проблемами, страхами (“а вдруг не получится?”, “почему так дорого?”), тайными желаниями и большими целями. Что не дает им спать по ночам? О чем спрашивают у Яндекса в три часа ночи? Без этого портрета текст будет пустышкой.
- Провести анализ поисковых запросов. Нужно точно знать, какими словами люди ищут решение своей проблемы. Это поможет правильно структурировать статью и насытить нужными ключевыми фразами (привет, SEO-оптимизация!), но и создать такой заголовок, мимо которого невозможно будет пройти.
- Убедиться в актуальности темы. Нужен ли кому-то ответ на этот вопрос прямо сейчас? Готова ли аудитория за это платить?
Звучит как работа для целого маркетингового отдела? Пожалуй. Но ведь для этого и существуют такие специалисты, как я. Люди, которые с любовью и дотошностью соберут эту “матрёшку” для вашего бизнеса.
Чем могу помочь
Чувствуете, что идея со статьей- “матрёшкой” – именно то, что нужно вашему проекту, но у вас нет времени или экспертизы, чтобы реализовать её как следует, – напишите мне.
Помогу создать для вас ту самую большую экспертную статью, которая станет сердцем вашего контент-маркетинга, принесет трафик с поисковиков и закроет потребность в контенте на недели вперед.
Можем вместе разработать контент-план, основанный на этом принципе.
Или, может, у вас уже есть тексты, но они “не цепляют”? С удовольствием проведу разбор вашего блога и подскажу, как сделать его живым и продающим.
Не откладывайте свой успех на завтра. Давайте создадим контент, которым будете гордиться, а ваши клиенты – зачитываться.
